今晚打老虎

 
认真地读书,认真地思考,认真地写作
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applechen @ 2007-12-07 19:47

        广告界有句名言:有一半的广告都是没用的,但不知道是哪一半。好吧,如果不是那些广告传媒商赚了便宜还在卖乖的话,就算是真实的数据。那么剩下的一半没用的广告干嘛去了,我的答案是——娱乐大众,而且在观众认为卖这些广告的公司是傻逼的同时,这些公司也认为观众是傻逼,可是同傻逼不同命,你丫傻逼公司“认为”得再狠,也不能把话说出来。就好像你明明觉得你老婆又老又丑还旺仔小馒头,你也还是不能说出来。

        无意中,偶已经在卖了一次广告。

        中午看凤凰卫视读报的时候,稍微留意了下广告,顺便一一记下。第一个是“容声”冰箱,男的吃了个橙子,女的妩媚得撒娇道:那我的呢?男的打开冰箱上格,ok,一棵橙子树马上窜了出来。橘子树摆在上格还可以没死,还极有动感地弹出,如果不是冰箱问题的话,那这肯定是棵妖树。第二个是创维电视的广告,三国家射击队的队员拿着狙击枪对着一“RM”的锁嘣了一枪,ok,网络盗版电影哄涌而出——知道我想到了啥——对的,正是“步步高”,这是步步高的本质,你这不是帮人家卖广告?考虑到我家是用的创维,我就摇摇头拉倒。

        猛然想起,有次回家,我妈说不要乱转频道,电视坏了,多换频道要自动关机的。

        第三个是“脑白痴”——好了,这次变卡通版的了,两个老的傻不拉稀地跳机器人舞。啥缺点?观众讨厌就是最大的缺点!谁是观众?我。为了证明我不是唯一的观众,大家可以参考电影
《我的太阳》,看看我们的高品位主人公是怎么评价的。

        上大学的时候打电话经常用一种卡,由于价格便宜,拨号前要先听段10s的广告,这时候我总是把话机调成免提功能,于是整个宿舍乃至整个过道的人都能听到。久而久之,同学们开始觉悟了,对我产生了质疑。因为,在听完广告后,我就会关掉免提,然后跑到阳台独自细语。我承认这完全是糟蹋了大家的精神世界,不过我很好地弘扬了广告的精神——广而告之。对于我这样的怪癖行为,大家认为我肯定有志于投身广告行业,结果是,睡我上铺的同志被我熏陶到觉悟了,他代替了我。

        现在再给大家谈些另类的广告。对象仅限于广东读者,因为他们受害程度之深难于想象。

        要说明白这个情况估计会比较繁杂,所以,我选择从一个事件说起。事件是ATV就是香港本港台的一个节目,上面专门制作了该台名人的mv,目的在于向内地的企业宣传他们的优势,好吸引到ATV卖广告,其中一个优势是:覆盖华南地区3000多万观众。好吧,不得不又骂一次傻逼。先不说其与TVB相比已经落后了多少个电视收视率,就算全华南地区的观众都看你的节目——但也不会看到你的广告,取而代之的是大量的性广告——对不起,这仅限于韶关的情况……反正就是说,你的广告事件已经被包了,被广东各个省市电视台给包了,而且包了还不给钱,包了最宝贵的地方不给钱——真tmd狠啊!

        所以,现在我看香港台的时候,绝大部分事件就是在看美容、性病、避孕广告。之前是董建华讲话的,刷一霎那就是“没用过二为一,别说你去过斑”,之前是连续剧中的恩爱场景的,刷的一下就是“看性病,请到××医院”——因此如今我对新闻、剧情不大清楚,反倒成了医学专家。谁说一半广告没用的?用处是潜移默化的。

        多少年后的今天,我突然想起了“麦当劳”风靡一时的成功广告系列。你以为我要说正话了——我就是要让你们丫失望。知道麦当劳卖这些广告的时候是什么情况吗?它的黄金时期,天天时时刻刻人多得挤都挤不进,曾经我还看到过厕所有人拿着汉堡在啃的,这样的时候还做广告,归到哪一类很明白哈。今日,潦倒了吧,傻逼了吧,没生意了吧,客人都到KFC了吧,广告也竟然销声匿迹,即使有也是索然无味。还记得当初那个为了麦当劳当秋千的婴儿吗,告诉你,他现在长大了,却跑去了吃KFC。

        算了算了,这样下去,大家会对广告界彻底绝望,甚至对电视这样的承载物也会恨之入心。

        成功的案例:

       1、Adidas   理由:年轻 激情 血气

       2、百事可乐   理由:同上

       3、P&G   理由:始终如一

       4、Levis  理由:以下图片


             


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最新评论


Kelequy

2007-12-10 21:33 匿名 219.137.*.*

内地的广告水平真的好烂,不过那些“一片顶五片”被恶搞过之后,真的很搞笑。呵呵


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